巴西世界杯賽已進入尾聲，而耐克和阿迪達斯兩大運動品牌捉對廝殺正酣。
昨日（7月9日），耐克中國方面證實，在合作長達13年后，耐克將終止與英超“紅魔”曼聯的贊助合同。據媒體報道，阿迪達斯已經接近與曼聯達成一紙為期10年的合同，如果雙方攜手，阿迪將從下下賽季開始以7.5億英鎊的總金額為“紅魔”提供球衣與球鞋等足球裝備。不過，目前阿迪達斯方面尚未就此做出官方表態。
在業界人士看來，一旦確定阿迪達斯牽手曼聯，也就意味著阿迪達斯在“主動進攻”捍衛其足球市場地位。
阿迪尚未承認贊助曼聯
7月8日，耐克發表聲明稱，下賽季之后，不再給英超“紅魔”曼聯提供球衣與球鞋等裝備。
對此，耐克方面在昨日的官方聲明中指出，“耐克和任何一支俱樂部、一個國家協會的合作都建立在互惠互利的基礎上，與曼聯續簽合同的新報價并不能很好體現耐克股東的權益?！?
在截至5月31日的上一財年報告中，耐克來自足球業務的批發收入為23億美元，與前一財年相比大幅增長了18%；而與此同時，曼聯隊的賽季成績表現則創下了20多年以來的最差紀錄。
對于贊助曼聯一事，昨日，《每日經濟新聞》記者欲采訪阿迪達斯方面，不過，截至發稿前并未收到對方回復。
關鍵之道體育咨詢管理公司CEO張慶告訴《每日經濟新聞》記者，曼聯要恢復原來的曼聯王朝還需要一些時間，因此對于耐克來說，結束合作更是一個戰術性的選擇。不過，作為歐洲的“老牌豪門”曼聯也有自己的商業價值。
“如果阿迪足球地位被耐克不斷搶占，阿迪不要指望在整體經營上挑戰耐克，保住自己的主要陣地——足球也會有風險?！睆垜c表示，基于形勢所迫，在足球領域，阿迪達斯也要采取主動進攻的方式。
耐克與阿迪的市場博弈
眾所周知，在足球領域，阿迪達斯一直具備相當實力。但近年來，耐克在足球領域進展顯得格外強勢。
就在最近，耐克執行長MarkParker表示，預計足球相關用品銷量將在此次世界杯后保持快速增長勢頭。耐克上個月公布的銷售數據顯示，截至5月31日上一財年，在不計入匯率波動的情況下，其足球相關營收大增21%至23億美元。
而在上個月，阿迪達斯集團首席執行官赫伯特·海 納 （HerbertHainer）表示，阿迪達斯將在2014年實現足球品類20億歐元的銷售目標。
在業界人士看來，耐克與阿迪達斯正在競逐足球商品霸主。雖然阿迪達斯自1970年以來一直是世界杯的贊助廠商，在足球運動中長期占據主導地位，但耐克也已在此領域大有斬獲。
此次世界杯，盡管阿迪達斯是官方贊助商，但其并沒有比耐克有太多的優勢，善于打擦邊球的耐克竟讓不少觀眾誤以為耐克才是世界杯的官方贊助。
張慶指出，此次世界杯，耐克和阿迪達斯均發揮了自己的優勢?！鞍⒌献鳛楣俜劫澲?，利用場地廣告、比賽用球的發布等，把自己的官方身份運用得比較到位。而耐克作為非贊助商，借助球星、社交媒體等線下活動和青少年互動，比較活躍?！?
有分析人士指出，由于評判的標準眾多，因而簡單點評哪個品牌在世界杯的表現更強并不合理。
值得注意的是，在作為阿迪達斯“主場”的西歐市場上，在截至5月31日的上一財季中，阿迪達斯的凈銷售額為11億歐元（約合15億美元），與去年同期相比持平；而與此相比，同一財季中耐克在該市場上的銷售額則達到了13億美元，與去年同期相比增長了18%。目前，西歐已經成為耐克的第四大市場。
